La Navidad se consolida como el periodo de mayor actividad para las empresas de comercio electrónico, que este año aumentarán alrededor de un 28% sus ventas. El 37% de los españoles de entre 18 y 55 años –casi cuatro de cada diez– realizarán alguna compra online durante las próximas fiestas navideñas.

Frente al crecimiento del comercio online, el comercio minorista tradicional lleva 26 meses consecutivos reduciendo empleo y ventas, de acuerdo con los datos que periódicamente publica el INE. En concreto, entre enero y septiembre de este año el comercio minorista ha reducido sus ingresos un 1,3%.

El número de usuarios de Internet se ha multiplicado por siete entre 1997 y 2009, cuando más de 10 millones de personas compraron algo por la Red en España, afirma un reciente informe de Red.es.

Estos datos ponen de manifiesto el creciente atractivo de Internet como lugar de compra para los españoles, cuando hace unos años era esencialmente un sitio de consulta. La mayor parte (74%) de los casi 1.800 consumidores consultados compran en páginas web conocidas, que les permiten ahorrar y que son fáciles de manejar, en este orden.

Además, de este 74%, más de la mitad (en concreto, un 65%) adquieren en la web productos y servicios difíciles de encontrar en tiendas tradicionales o que, de existir, resultan mucho más caros.

La mayoría consideran la comodidad, rapidez y variedad de oferta como las principales ventajas del comercio electrónico de hoy, que también es más seguro y fiable que nunca. Además, la mayor parte de los portales ha ido aumentando su oferta con los años.