El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria El Sol, que se celebrará en San Sebastián entre el 26 y el 28 de mayo próximos, experimentará en su 26ª edición una "gran transformación" para dar mayor cabida al cada vez más pujante entorno digital.

El nuevo director del certamen, Enric Pujadas, explicó ayer en Madrid que El Sol se dividirá en 2011 en dos grandes áreas, llamadas Piezas y Campañas. Dentro del primer apartado, se premiarán, como es habitual, los trabajos de manera individual. Sin embargo, con la segunda sección, que abarcará un total de 14 categorías, se pretende dar una mayor presencia a las campañas globales y premiar, de esta manera, más las ideas que los soportes en que se presenten. 

La separación entre piezas y campañas pretende clarificar las categorías y secciones y hacer más fácil la decisión del jurado así, en el Festival que se celebra a finales de mayo veremos un apartado de ‘Campañas’ que incluirá un total de siete categorías determinadas por los sectores de los productos y subdivididas a su vez en dos apartados, en función del nivel de inversión realizado con la campaña. Habrá en total 14 categorías que buscarán premiar la creatividad de una forma más justa.

‘Hay muchas campañas e ideas muy potentes que se realizan con presupuestos muy bajos, con este cambio queremos que ninguna campaña por pequeña que sea piense que no puede competir en igualdad’, reconocía Oscar Prats, Presidente de la asociación de Agencias Digitales.

Para evaluarlas se configurará un jurado multidisciplinar específico que trabajará con los casos de esta sección. Estos profesionales serán los encargados de entregar los metales en las distintas categorías, entre cuyos oros se elegirá la mejor campaña, que será premiada con El Sol de Platino.

La sección de ‘Soportes Interactivos’ pasará a denominarse ‘Publicidad y Comunicación Digital’, que se dividirá a su vez en seis categorías distintas para adaptarse a las nuevas formas de comunicar. Se trata de webs y minisites (subdividida a su vez en siete categorías de productos); al igual que la categoría de banners y rich media; después comunicación y publicidad viral (subdividida en viral vídeo y viral marketing); Mobile, Social Media Marketing y Advergaming.

La redefinición de estos cambios ha sido fruto de un comité de trabajo creado por la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP) y la Asociación de Agencias Digitales (AD), que se incorpora plenamente a la organización del festival.